Som Peter Dalles karaktär i Lorry uttrycker det, "Det är mycket nu!"... därav bristen in på inlägg.

Dessutom visar sig Martin Lindstroms bok Brandchild vara betydligt mer svårtsmält än jag trott. Inte alls lika snabbläst och intresseväckande som Brandsense. Boken innehåller så mycket fakta och siffror att det ibland är svårt att minnas det mest essentiella.

Men tack och lov har jag fått låna Stefan Engeseths bok One från jobbet, så motivationen att läsa klart Brandchild först är riktigt stor nu. Om One är skriven i samma takt och intensivitet som Detective Marketing ska bli det en ren fröjd att läsa igenom den.

Nåja, lovar att bättra mig och posta snart igen.

Andra bloggar om: Reklam, marknadsföring, böcker, Peter Dalle, Lorry, Martin Lindstrom, Brandchild, Brandsense, Stefan Engeseth, One, Detective Marketing

Att lansera en lansering

Ett företag som kan det här med lanseringar är utan tvekan Apple. När det exempelvis tillkännages att Steve Jobs ska hålla en så kallad Keynote i Cupertino, San Francisco (Apples huvudkontor ligger där) uppstår oftast ett enormt buzz på bloggar och diverse nyhetssidor. Steve Jobs höjs till skyarna nästan som en frälsare, och företagets fans utgör medlemmar i religionen Apple.

Apple är duktiga på att använda storytelling i sina lanseringar. Surfa gärna in på Jack Hansens blogg text.nu och läs inlägget "Gratis kurs i storytelling. Bättre än en hel vecka på Berghs" där han samlat fyra YouTube-klipp med journalisten Ira Glass om du vill veta mer om storytelling.

Se till exempel när Apple nyligen lanserade sin efterlängtade mobiltelefon, iPhone. Då gick man inte ut med en pressrelease som berättade att man skulle släppa en mobiltelefon, när den skulle släppas och alla andra detaljer. Nej, tvärtom! Först lanserade man nyheten att man skulle släppa en mobiltelefon. När buzzet kring själva telefonen var tillräckligt stort, gick man ut med vilken datum man skulle släppa lanseringsdatumet (!) osv. Det här är väl storytelling om någonting? Att bygga upp ett momentum, som precis som ett bra filmmanuskript, bygger upp en förväntan och förhoppningsvis en hype.

Den 29 juni lanserades iPhone och folk hade köat och tältat utanför Apples affärer i över ett dygn för att få tag på sin efterlängtade mobiltelefon. En lansering som naturligtvis bevakades hårt i media, som tävlade om vem som snabbast kunde publicera en fullständig recension.

Idag har köerna blivit en del av viktiga lanseringar. Alla vet att det i princip går att få tag på den sista Harry Potter-boken, senaste World of Warcraft-spelet eller en Playstation 3-konsol även om man inte köat utanför affären i flera dygn. Men det spelar ingen roll. Köandet verkar vara ett sätt att visa sitt tillhörande, att man sympatiserar med varumärket och stöder det. Eller är jag fel ute?

Andra bloggar om: Reklam, marknadsföring, Apple, Steve Jobs, iPhone, Ira Glass, Harry Potter, World of Worldcraft, Playstation 3

Gratis idé till Kraft Food och Toblerone

I helgen åkte jag som sagt på ålandskryssning med Birka Paradise (se tidigare inlägg). Och det som ibland känns som hela vitsen med just en kryssning, nämligen att shoppa hejdlöst med skattefria alkoholhaltigavaror i tax-free:n, gjorde naturligtvis att köerna ringlade långa. Uttråkad i kön, nästan framme vid kassan ser jag ett gyllene exponeringstillfälle för tax-free favoriten Toblerone som jag nu tänker skänka iväg här :)

Ni vet de där "pinnarna" man måste lägga på bandet framför och bakom sina varor för att inte få arga blickar att den stressade personen bakom dig? Varför i hela fridens namn har inte Kraft Food lagt beslag på den exponeringsytan? Byt ut "pinnarna" mot Toblerone-förpackningens utseende istället. Extra roligt vore det förstås om man gjorde dem extra tunga eller liknande så att kunderna verkligen hajjade till när de ska flytta på dem. En idé som ett gym i Los Angeles redan använt, och där kopplingen mellan den tunga vikten och reklamen för själva gymmet blir en så självklar kombination.

Andra bloggar om: Reklam, markandsföring, Birka, choklad, gym, Los Angeles, Toblerone, Kraft Food

Kryssningssverige

Sverige är aldrig så svenskt som på en kryssning. Efter en kryssning i fredags med Birka Paradise är huvudet fullt av... Ja, jag vet inte, roliga iaktagelser iallafall. Ska utvidga det här strax, men nöjer mig med att ladda upp en liten inspirationsbild innan jag återkommer.

Rangordning i butiken

Läste nyligen om butikskedjan RanKing RanQueen i Tokyo vars koncept är en smula unikt. De rangordnar alla produkter inom sina respektive kategorier och låter konsumenterna i butiken direkt se till exempel vilken tandkräm som är populärast just nu, vilken som ligger tvåa, trea etc.

Ett kul och annorlunda sätt att kommunicera med konsumenterna. För hur skulle man själv agera i en sån butik? Vill man testa "ettorna" eller vill man vara lite mot strömmen och välja en helt annan produkt? Mest fascinerande är att det är ett koncept som attraherar både leverantörerna och konsumenterna. Leverantörerna får direkt ett kvitto på hur populär deras produkt är och om den inte är populär kan de alltid spana in medaljplatserna och försöka lära sig av dem. Och som konsument får du direkt kvitto på vad som är trendigt just nu och kan förmodligen se hur snabbt det pendlar mellan olika handlingstillfällen.

Konstigt att ingen tagit konceptet till Sverige än, eller? I detta list-tokiga land där löpsedlarna var varannan dag listar de tio bästa lådvinerna, de fem bästa kräftkartongerna, de tio billigaste elbolagen etc (följ Aftonbladet och Expressens löpsedlar ett tag ska ni se att de använder det här greppet nästan hela tiden).

Vart skulle det här konceptet fungera i Sverige? Seven-Eleven, Apoteket etc känns ganska dammigt, men varför inte på Systembolaget? Hyllkanten visar de 10 mest populära rioja vinerna/rosévinerna etc... Det skulle väl funka?

Varumärkesexperten Martin Lindstrom analyserar det här lite extra, så ta gärna en titt på hans video på den här hemsidan.

Andra bloggar om: reklam, marknadsföring, branding, Aftonbladet, Expressen, Seven-Eleven, Apoteket, Systembolaget, Martin Lindstrom

Dagens boktips: "Typografins väg"

Efter min kortaste semester någonsin är ordningen nu återställd och jag är tillbaka på jobbet. Hektiskt, men kul att allting drar igång nu igen. Känner mig laddad.

Och ännu mera laddad känner jag mig efter ett mail från Marcus Gärde (på BachGärde AB) om att hans bok Typografins väg är klar och kommer ut i butik nu den 20 augusti. Jag hade Marcus som lärare under våren när jag läste på Forsbergs och det var riktigt inspirerande. Han visade redan då utdrag ur boken och för en typografinörd som mig var det rena himlen. Äntligen en bok om makrotypografi och inte mikrotypografi, som de flesta andra typografiböcker handlar om. Eller som Marcus uttrycker det själv:

”Jag hoppas med denna bok att ge en fördjupad kunskap om
typografins olika verktyg, att stärka passionen för det
typografiska hantverket samt att ge studenter eller de
yrkesverksamma drivkraften att ytterligare utvecklas
inom det grafiska designområdet”

Boken hittar du i Stockholm på; Akademibokhandeln, Hedengrens bokhandel och Konst-ig, samt hos internetbutikerna Adlibris, Bokus och Internetbokhandeln.

Andra bloggar om: Marcus Gärde, Typografins väg, Forsbergs, typografi, mikrotypografi, makrotypografi

Har din reklam kommit ut ur garderoben än?

Med anledning av Pridefestivalen känns det aktuellt att tipsa om Commercial Closet Association, en organisation som vill främja reklam gentemot HBT-människor (LGBT på engelska). En sida som kanske kan passa efter homofob-utspelet mot H&M, IKEA och Volvo av Prides sponsoransvarige Ulrika Lahne. Ett utspel som Pride-ledningen tack och lov backar ifrån. Läs mer på Resumés hemsida här.

Hemsidan är skrämmande ful, men den döljer några riktiga godbitar. Så surfa in här och låt er inspireras till nya guldäggsvinnare.

Andra bloggar om: Pride, Pridefestivalen, HBT, LGBT, reklam, H&M, IKEA, Volvo, Ulrika Lahne, Resumé, guldägg

IKEA på 38:e plats

I förrgår publicerade DN följande artikel, efter att Interbrand släpp sin nya lista över världens högst värderade varumärken. Värderat till 68 miljoner kronor hamnar IKEA på 38 plats till skillnad mot förra årets plats på 41.

Jag myser till lite, men kan inte låta bli att bli en aning besviken. 38:e plats? Borde IKEA inte kunna komma lite högre upp? Återigen sympatiserar jag med ett varumärke och det slår mig att just IKEA måste ligga många svenskar varmt om hjärtat. Gissningsvis tror jag att IKEA ligger bra mycket bättre till än andra svenska varumärken som Volvo, SAAB, Ericsson mm. DN:s krönikor Karin Rebas skrev nyligen en underhållande krönika om just vår relation till IKEA, en mycket träffande skildring.

Tänk bara vilken roll IKEA-katalogen har! Många brevbärande kan nog vittna om alla "Ingen reklam tack, men gärna IKEA-katalogen"-dekaler. En situation som de flesta bara kan drömma om. Har svårt att tänka mig andra förslag : "Ingen reklam tack, men gärna Lidl-bladet, erbjudanden från kemtvätten nere på hörnan och El-Giganten".

Andra bloggar om: DN, IKEA, Interbrand, Karin Rebas, Volvo, SAAB, Ericsson, Lidl, El-giganten

BRIS sträcker ut en hand

Jag vet! Den här kampanjen har synts på stan ett tag nu, men trots att jag går förbi den varje dag till jobbet brukar jag glömma att fota av den.

Tycker helt klart att Forsman & Bodenfors kampanj för BRIS förtjänar att lyftas fram här som veckans favorit. Vackert subtilt foto och enkel copy, det funkar för mig. Men åsikterna verkar gå starkt isär om man ska tro kommentarerna på Resumés hemsida, läs artikeln här. Jag gillar särskilt att de förmedlar budskapet utan att använda klichéartade bilder med barn i utsatta situationer. Här tvingas åskådaren åtminstone att stanna upp en sekund och reflektera över kombinationen av text och bild. Bravo!

Andra bloggar om: Reklam, BRIS, Forsman & Bodenfors, Resumé